Apple обогнала Microsoft по стоимости бренда

Журнал Forbes составил рейтинг 50 самых дорогостоящих брендов планеты. Большая количество самых ценных относится к сектору Hi-Tech. На первом месте - Apple, чей бренд стоит 57,4 млрд долларов. Компания Стива Джобса оставила позади давних конкурентов - компанию Microsoft и поискового гиганта Google, пишет деловой портал BFM.ru.

Apple доказывает, что бренд может выживать и развиваться несмотря на то, что материнская компания оступилась. В конце 1990-х продажи Apple упали на 46%, тогда компания в течение четырех лет в восьми кварталах снижала прибыль.

Акции торговались по стоимости менее четырех долларов до 1997 года, когда в компанию вернулся Стив Джобс. А уже на следующий год был выпущен iMac - основополагающий из хитов, которыми компания раз за разом практически взрывала рынок в течение последующих лет. За последние 12 месяцев продажи компании достигли 57 млрд долларов, а чистая польза составила 12 млрд долларов.

Кроме того, Apple обошла своего давнего конкурента — компанию Microsoft, цена бренда которой журнал оценил в 56,6 млрд долларов. А немного раньше, в мае, Apple обошла Microsoft и по капитализации, став крупнейшей IT-компанией в мире. Она ещё оставила позади компанию Google, которая заняла в рейтинге пятое местоположение со стоимостью бренда в 39,7 млрд долларов.

В целом, в рейтинге преобладают технологические бренды — из 50 участников списка на них приходится 30%, причем они занимают четыре места в первой пятерке.

Финансовые структуры и продуктовые бренды получили по шесть мест в ТОП-50. Доминирующее положение занимают американские бренды. Журнал кроме того отмечает, что большинство крупных стран, охватывая членов ЕС, Японию и Великобританию, ощутили обстоятельный спад в 2009 году, но позиции брендов в рейтинге негусто лучше, чем их реальные продажи в прошлом году, оттого что при его составлении анализировалась прибыль в среднем за год.

Некоторые бренды, как отмечает издание, пострадали не только из-за экономического спада, но и из-за собственных ошибок. Например, бренд компании Toyota оценен в 24,1 млрд долларов и находится на 11 месте рейтинга, упав в цене без малого на 20% из-за технических проблем с 10 миллионами автомобилей компании, которые ей пришлось отозвать.

Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов журнал Forbes изучил больше 100 брендов, занимающих лидирующие позиции в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен был удовлетворить строй требований. В частности, компания должна быть так или по-другому представлена в США, потому что если бренд претендует на статус международного, он во что бы то ни стало должен наличествовать на американском рынке.

Keywords: