Коммерсант : банк Россия купил крупнейшего в РФ продавца телерекламы Видео Интернешнл

Структуры банка "Россия" (совладелец Национальной медиагруппы) Юрия Ковальчука подписали соглашение о покупке крупнейшего в стране продавца телерекламы - группы "Видео Интернешнл" (ВИ), пишет в понедельник издание "Коммерсант".

Ранее сообщалось о том, что структуры банка "Россия", совладельца Национальной медиагруппы, близки к покупке 100% ВИ. Документы, по данным издания, подписаны, но гроши ещё не перечислены. Полностью сделка будет закрыта посредством полтора-два месяца, уточняет источник, близкий к банку "Россия".

Сама ВИ раскрывает только свойский товарооборот, то есть привлеченные от рекламодателей и их агентств бюджеты. Это составляет, по данным "Коммерсант", больше 95,3 миллиарда рублей в 2009 году. Опрошенные "Коммерсантом" эксперты оценивают всю выручку ВИ на глаз в 8,8-9 миллиарда рублей. При этом, по их словам, рентабельность по операционной прибыли у ВИ может превышать 40%. Такой высокой доходностью российская группа могла бы выгодно разниться от своих западных аналогов.

Издание считает, что ее сегодняшний топ-менеджмент сохранит свои должности. В частности, как рассказывают собеседники "Коммерсант", с гендиректором группы Сергеем Васильевым подписывается новоиспеченный пятилетний контракт.

Газета напоминает, что положение ВИ в прошлом году продававшей рекламу в эфире 11 федеральных каналов, осложнилось затем того, как в октябре группа взяла на обслуживание еще и подконтрольные Национальной медиагруппе РЕН ТВ и "Пятый канал".

Основной картина деятельности компании - продажа телерекламы. "Видео Интернешнл" обслуживает 13 телеканалов (Первый канал, "Россия 1", "Россия 2", СТС и другие), контролирует более 60% всех продаж в стране. Среди других клиентов кроме того пять радиостанций, центральные и региональные печатные СМИ с суммарной аудиторией свыше 40 млн человек, интернет-ресурсы ("Яндекс", "Рамблер" и другие).

Также группа размещает рекламу на экранах в общественных местах и занимается исследованием рынка. Имеет примерно 3 тысяч сотрудников в пяти странах и 33 городах. Торговый оборот в 2009 году, по собственным данным, составил более 3 млрд долларов.

Телевизионное подразделение контролируемой банком "Россия" Национальной медиагруппы - каналы "Пятый" и РЕН - являются клиентами ВИ с октября 2009 года. Тогда самый крупный селлер заключил с НМГ пятилетний контракт на обслуживание ее каналов.

Вскоре с поста советника президента РФ с беспрецедентно жесткими формулировками ("несоблюдение этики поведения госслужащего" и "систематические дисциплинарные нарушения") был уволен один из основателей ВИ, бывший министр печати РФ Михаил Лесин, тот, что сотрудничал с НМГ: он курировал разработку новой концепции телеканалов холдинга и пригласил участвовать в этой работе бывшего президента "СТС Медиа" Александра Роднянского.

После этого по коммерциалу ВИ по сути дела безотлагательно был нанесен мощнейший удар: в декабре Госдума приняла внесенные депутатами-единороссами поправки к закону "О рекламе", в соответствии с которыми с 2011 года доля продавца телерекламы не сможет превышать 35% всех привлеченных на федеральные каналы бюджетов за последние два года.

Это означало, что на следующий год ВИ сможет предпочесть основного клиента из трех вариантов: Первый канал (его доля по итогам 2009 года превысит 25%), каналы ВГТРК "Россия 1" и "Россия 2" (более 20%) либо входящие в холдинг "СТС Медиа" СТС, "Домашний" и ДТВ (более 15,5%).

Новая конфигурация рекламного рынка должна была быть утверждена еще в конце февраля. Окончательное заключение о том, сколь сейлс-хаузов в конечном итоге будет на российском рекламном рынке и какие как раз телеканалы всякий из них станет продавать, должен был утверждать лично президент Дмитрий Медведев.

Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров прежде отмечал, что сделка по приобретению ВИ структурами банка "Россия" потребует согласования ведомства только в том случае, если активы участвующих в ней сторон в совокупности превышают 7 млрд рублей.

Keywords: